北京服裝學(xué)院廣告學(xué)(本科（普通教育）類)專業(yè)介紹

廣告學(xué)專業(yè)（品牌策劃與傳播方向）

一、培養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)適應(yīng)社會和市場的需要，熟練掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)以及市場營銷等基礎(chǔ)理論，具有廣告策劃、創(chuàng)意和制作能力，熟悉廣告管理，從事廣告策劃、創(chuàng)意、制作和媒介經(jīng)營以及市場營銷、文化傳播等工作的應(yīng)用型高級專門人才。

二、應(yīng)獲得的知識和能力１、掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)的基礎(chǔ)理論和實(shí)踐技能；２、掌握市場營銷的基本理論，熟悉市場分析和數(shù)據(jù)處理的基本方法；３、了解平面廣告設(shè)計(jì)和影視廣告制作的基本方法和技術(shù)；４、了解中國廣告業(yè)的整體狀況以及發(fā)展趨勢，培養(yǎng)國際廣告運(yùn)作的宏觀視野；5、具備現(xiàn)代廣告策劃、創(chuàng)意及媒介經(jīng)營的基本能力；6、具備較強(qiáng)的文化傳播和藝術(shù)鑒賞能力。

三、主要課程構(gòu)成基礎(chǔ)、素描與色彩、廣告學(xué)原理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與文案、廣告媒介計(jì)劃、平面廣告、廣告攝影、電腦圖文設(shè)計(jì)、影視廣告制作、企業(yè)形象系統(tǒng)、傳播學(xué)原理、市場營銷學(xué)、時尚媒介經(jīng)營、公共關(guān)系學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、廣告法規(guī)與管理等。

四、主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)廣告策劃和廣告創(chuàng)意作品的實(shí)務(wù)培訓(xùn)、國際或全國性廣告大賽、廣告作品的電腦設(shè)計(jì)與制作、專業(yè)講座、計(jì)算機(jī)模擬實(shí)踐、社會調(diào)查、認(rèn)識實(shí)習(xí)和畢業(yè)實(shí)習(xí)等。

五、就業(yè)去向廣告公司、各類新聞媒介、文化傳播組織、國家機(jī)關(guān)和事業(yè)單位、市場調(diào)查及咨詢機(jī)構(gòu)、各類企業(yè)等。