北京工商大學(xué)市場營銷(本科（普通教育）類)專業(yè)介紹

專業(yè)簡介

北京工商大學(xué)是全國最早設(shè)立市場營銷專業(yè)的高校之一，作為學(xué)校的王牌學(xué)科，1989年開始招收第一屆市場營銷專業(yè)本科生，1999年被評為北京市重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)，2010年打造產(chǎn)教融合營銷綜合實(shí)踐平臺(tái)，2014年被評為北京工商大學(xué)教學(xué)綜合改革示范專業(yè)，2018年適應(yīng)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新趨勢升級為數(shù)字營銷專業(yè)，2022年被批準(zhǔn)為國家級一流專業(yè)建設(shè)點(diǎn)。

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培養(yǎng)目標(biāo)

市場營銷專業(yè)將“營銷”與“數(shù)字”融為一體，在市場營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的潮流中上率先采用新理念、新技術(shù)改造營銷學(xué)科。該專業(yè)基于傳統(tǒng)的市場營銷學(xué)科，同時(shí)引入人工智能、數(shù)據(jù)挖掘等先進(jìn)技術(shù)，旨在系統(tǒng)的掌握營銷專業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)大數(shù)據(jù)思維，學(xué)生將具備扎實(shí)的人工智能、數(shù)據(jù)科學(xué)相關(guān)理論基礎(chǔ)及應(yīng)用能力，以及批判性地發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力，同時(shí)具有出色的溝通能力和社會(huì)責(zé)任感，能夠成為引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展和行業(yè)發(fā)展的跨界復(fù)合型高級營銷管理人才和未來商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。學(xué)生畢業(yè)后，能夠勝任大中型企業(yè)和跨國公司的市場營銷決策、開發(fā)與管理工作。

特色與優(yōu)勢

經(jīng)過多年的辦學(xué)，北京工商大學(xué)商學(xué)院市場營銷專業(yè)已經(jīng)形成了伙伴企業(yè)、學(xué)生與專業(yè)老師三位一體的系統(tǒng)教學(xué)模式。我們堅(jiān)持從“理論”與“實(shí)踐”兩條路出發(fā)，在培養(yǎng)學(xué)生扎實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)不斷推進(jìn)營銷綜合實(shí)踐項(xiàng)目的開展。目前市場營銷專業(yè)已經(jīng)與行業(yè)建立了緊密的合作關(guān)系，通過與企業(yè)合作項(xiàng)目、校企聯(lián)合等形式，打造系統(tǒng)化的學(xué)生實(shí)踐教育平臺(tái)，真正做到將學(xué)生培養(yǎng)與市場需求緊密結(jié)合，使其具備適應(yīng)市場變化的能力。經(jīng)過多年的歷史積累，市場營銷專業(yè)也形成了較為濃厚的學(xué)術(shù)氛圍，科研成果融入教學(xué)內(nèi)容的不斷更新中，學(xué)生能夠掌握最新的學(xué)科前沿知識(shí)，并能通過教師的國際交流平臺(tái)和課外培養(yǎng)計(jì)劃擴(kuò)展理論知識(shí)，提高專業(yè)素質(zhì)。

師資力量

市場營銷專業(yè)已經(jīng)建成了國際化的、高水平的專業(yè)教師隊(duì)伍，現(xiàn)有專任教師18人，其中教授5人、副教授8人、講師5人，分別來自于清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、英國謝菲爾德大學(xué)、愛爾蘭國立考克大學(xué)、英國普利茅斯大學(xué)、巴黎先賢祠索邦第一大學(xué)等全球知名高校，近半數(shù)教師擁有海外學(xué)習(xí)與交流經(jīng)歷。多位教師獲評北京市中青年骨干教師、北京市青年拔尖人才等稱號。在科研方面，本專業(yè)教師擁有較高水平的科研能力，多位教師成功主持國家級自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部人文社科基金、北京市自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目20余項(xiàng)，近五年發(fā)表高水平論文80余篇。

主干課程

專業(yè)必修：市場營銷學(xué)、消費(fèi)者行為、品牌管理、零售管理、服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、銷售與客戶關(guān)系管理等主干課程。

特色課程：數(shù)字化營銷決策模擬、市場調(diào)查與數(shù)據(jù)挖掘、營銷文案與創(chuàng)意傳播、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷、公共關(guān)系學(xué)、創(chuàng)意思維與營銷策劃等個(gè)性培養(yǎng)課程。

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實(shí)踐教學(xué)

依托優(yōu)秀的國內(nèi)教師團(tuán)隊(duì)、海歸博士團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略合作企業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造“企業(yè)導(dǎo)師+專業(yè)教師”的雙導(dǎo)師培養(yǎng)模式，為學(xué)生提供國內(nèi)企業(yè)實(shí)踐和國外學(xué)習(xí)交流等多渠道的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)�，F(xiàn)根據(jù)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，已經(jīng)形成了以營銷綜合實(shí)踐平臺(tái)為核心，依托國家級的實(shí)踐教學(xué)中心和智慧課堂，營銷場景化教學(xué)、全渠道智慧教學(xué)與案例教學(xué)等系統(tǒng)的實(shí)踐教學(xué)方法。目前本專業(yè)已與強(qiáng)生、麥當(dāng)勞、百事、中國煙草、永輝超市等知名企業(yè)建立合作關(guān)系，幫助學(xué)生拓展視野，對學(xué)生進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，增加就業(yè)渠道。近三年，成功斬獲多項(xiàng)國際級與國家級獎(jiǎng)項(xiàng)，包括全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽一等獎(jiǎng)，全球品牌策劃大賽二、三等獎(jiǎng)，華文公關(guān)獎(jiǎng)金、銀、銅獎(jiǎng)等；教師與學(xué)生共同開發(fā)營銷相關(guān)案例，已有多篇獲評全國百篇優(yōu)秀管理案例。

就業(yè)與深造

市場營銷專業(yè)自1989年開辦以來，為社會(huì)輸送大批高質(zhì)量營銷人才。2021至2023年，22%的畢業(yè)生選擇繼續(xù)深造；其中，國內(nèi)升學(xué)占比11%，深造院校多為中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)、中國石油大學(xué)等知名高校；國外升學(xué)占比11%，深造院校多為伯明翰大學(xué)、謝菲爾德大學(xué)、南安普頓大學(xué)、曼徹斯特大學(xué)等國際知名學(xué)府。78%的畢業(yè)生直接進(jìn)入工作崗位，就業(yè)單位多為各類企事業(yè)單位以及世界五百強(qiáng)企業(yè)，就業(yè)前景廣闊。部分就業(yè)單位包括：寶潔、強(qiáng)生、中國煙草、中國國際航空公司、國家體育總局、中國銀行股份有限公司、中國建設(shè)銀行股份有限公司、北汽福田汽車股份有限公司等。