北京工商大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(本科（普通教育）類)專業(yè)介紹

專業(yè)簡(jiǎn)介

北京工商大學(xué)是全國(guó)最早設(shè)立市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的高校之一，作為學(xué)校的王牌學(xué)科，1989年開始招收第一屆市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科生，1999年被評(píng)為北京市重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)，2010年打造產(chǎn)教融合營(yíng)銷綜合實(shí)踐平臺(tái)，2014年被評(píng)為北京工商大學(xué)教學(xué)綜合改革示范專業(yè)，2018年適應(yīng)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)升級(jí)為數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)，2022年被批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)一流專業(yè)建設(shè)點(diǎn)。

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培養(yǎng)目標(biāo)

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)將“營(yíng)銷”與“數(shù)字”融為一體，在市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的潮流中上率先采用新理念、新技術(shù)改造營(yíng)銷學(xué)科。該專業(yè)基于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科，同時(shí)引入人工智能、數(shù)據(jù)挖掘等先進(jìn)技術(shù)，旨在系統(tǒng)的掌握營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)大數(shù)據(jù)思維，學(xué)生將具備扎實(shí)的人工智能、數(shù)據(jù)科學(xué)相關(guān)理論基礎(chǔ)及應(yīng)用能力，以及批判性地發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力，同時(shí)具有出色的溝通能力和社會(huì)責(zé)任感，能夠成為引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展和行業(yè)發(fā)展的跨界復(fù)合型高級(jí)營(yíng)銷管理人才和未來(lái)商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。學(xué)生畢業(yè)后，能夠勝任大中型企業(yè)和跨國(guó)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷決策、開發(fā)與管理工作。

特色與優(yōu)勢(shì)

經(jīng)過多年的辦學(xué)，北京工商大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)已經(jīng)形成了伙伴企業(yè)、學(xué)生與專業(yè)老師三位一體的系統(tǒng)教學(xué)模式。我們堅(jiān)持從“理論”與“實(shí)踐”兩條路出發(fā)，在培養(yǎng)學(xué)生扎實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)不斷推進(jìn)營(yíng)銷綜合實(shí)踐項(xiàng)目的開展。目前市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)已經(jīng)與行業(yè)建立了緊密的合作關(guān)系，通過與企業(yè)合作項(xiàng)目、校企聯(lián)合等形式，打造系統(tǒng)化的學(xué)生實(shí)踐教育平臺(tái)，真正做到將學(xué)生培養(yǎng)與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合，使其具備適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力。經(jīng)過多年的歷史積累，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)也形成了較為濃厚的學(xué)術(shù)氛圍，科研成果融入教學(xué)內(nèi)容的不斷更新中，學(xué)生能夠掌握最新的學(xué)科前沿知識(shí)，并能通過教師的國(guó)際交流平臺(tái)和課外培養(yǎng)計(jì)劃擴(kuò)展理論知識(shí)，提高專業(yè)素質(zhì)。

師資力量

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)已經(jīng)建成了國(guó)際化的、高水平的專業(yè)教師隊(duì)伍，現(xiàn)有專任教師18人，其中教授5人、副教授8人、講師5人，分別來(lái)自于清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、英國(guó)謝菲爾德大學(xué)、愛爾蘭國(guó)立考克大學(xué)、英國(guó)普利茅斯大學(xué)、巴黎先賢祠索邦第一大學(xué)等全球知名高校，近半數(shù)教師擁有海外學(xué)習(xí)與交流經(jīng)歷。多位教師獲評(píng)北京市中青年骨干教師、北京市青年拔尖人才等稱號(hào)。在科研方面，本專業(yè)教師擁有較高水平的科研能力，多位教師成功主持國(guó)家級(jí)自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部人文社科基金、北京市自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目20余項(xiàng)，近五年發(fā)表高水平論文80余篇。

主干課程

專業(yè)必修：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為、品牌管理、零售管理、服務(wù)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、銷售與客戶關(guān)系管理等主干課程。

特色課程：數(shù)字化營(yíng)銷決策模擬、市場(chǎng)調(diào)查與數(shù)據(jù)挖掘、營(yíng)銷文案與創(chuàng)意傳播、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷、公共關(guān)系學(xué)、創(chuàng)意思維與營(yíng)銷策劃等個(gè)性培養(yǎng)課程。

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實(shí)踐教學(xué)

依托優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)教師團(tuán)隊(duì)、海歸博士團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略合作企業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造“企業(yè)導(dǎo)師+專業(yè)教師”的雙導(dǎo)師培養(yǎng)模式，為學(xué)生提供國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)踐和國(guó)外學(xué)習(xí)交流等多渠道的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)�，F(xiàn)根據(jù)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，已經(jīng)形成了以營(yíng)銷綜合實(shí)踐平臺(tái)為核心，依托國(guó)家級(jí)的實(shí)踐教學(xué)中心和智慧課堂，營(yíng)銷場(chǎng)景化教學(xué)、全渠道智慧教學(xué)與案例教學(xué)等系統(tǒng)的實(shí)踐教學(xué)方法。目前本專業(yè)已與強(qiáng)生、麥當(dāng)勞、百事、中國(guó)煙草、永輝超市等知名企業(yè)建立合作關(guān)系，幫助學(xué)生拓展視野，對(duì)學(xué)生進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，增加就業(yè)渠道。近三年，成功斬獲多項(xiàng)國(guó)際級(jí)與國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括全國(guó)高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽一等獎(jiǎng)，全球品牌策劃大賽二、三等獎(jiǎng)，華文公關(guān)獎(jiǎng)金、銀、銅獎(jiǎng)等；教師與學(xué)生共同開發(fā)營(yíng)銷相關(guān)案例，已有多篇獲評(píng)全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例。

就業(yè)與深造

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)自1989年開辦以來(lái)，為社會(huì)輸送大批高質(zhì)量營(yíng)銷人才。2021至2023年，22%的畢業(yè)生選擇繼續(xù)深造；其中，國(guó)內(nèi)升學(xué)占比11%，深造院校多為中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)、中國(guó)石油大學(xué)等知名高校；國(guó)外升學(xué)占比11%，深造院校多為伯明翰大學(xué)、謝菲爾德大學(xué)、南安普頓大學(xué)、曼徹斯特大學(xué)等國(guó)際知名學(xué)府。78%的畢業(yè)生直接進(jìn)入工作崗位，就業(yè)單位多為各類企事業(yè)單位以及世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，就業(yè)前景廣闊。部分就業(yè)單位包括：寶潔、強(qiáng)生、中國(guó)煙草、中國(guó)國(guó)際航空公司、國(guó)家體育總局、中國(guó)銀行股份有限公司、中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司、北汽福田汽車股份有限公司等。