​高考沖刺！雀巢咖啡給予新生代“啡”常陪伴

　�。�6月2日，北京）高三那年的夢想是否已經(jīng)實現(xiàn)？那張暗暗下定決心的考卷是否推著你走向新的起點？是否還記得和同桌一起奮斗過的日夜？高三的每一幀畫面都是一代又一代年輕人的青春碎片，拼起每一個明天。又是一年高考季，雀巢咖啡攜手青年偶像藝人，為05后新生代考生帶來更貼心的關懷。從“啡”常提醒小程序上線，到聯(lián)名清華大學落地紅杯研習室，致力于成為年輕人追夢伙伴的雀巢咖啡，在用更沉浸式的陪伴助力高考季，讓“紅杯”的身影與更多年輕的夢想同行。

　　成咖之路：主打陪伴，擁抱年輕追夢者

　　對于年輕的夢想，正當時的青年們總是充滿著熱血活力，揮灑在高中的課堂、操場、深夜的模考卷和每一次落筆間。陪伴幾輩青年成長的雀巢咖啡，懂得如何用“煎熬”制作美味，同樣也更懂得“加油”能讓夢想起飛，2023年高考季雀巢咖啡拿出更年輕化的態(tài)度來擁抱05后的新生代考生。圍繞“追夢”、“陪伴”等主題，雀巢咖啡推出了一系列高考季主題的產(chǎn)品和互動內容，在今年高考百日倒計時啟動伊始就以“追夢伙伴”的角色融入新生代。

　　在高考最后的沖刺時段，雀巢咖啡在各大社交平臺上以創(chuàng)意視頻的形式，將做好一杯咖啡的歷程與高考考生刷題考試的三年時光相鏈接，寓意考生歷經(jīng)百考終成咖，攜手青年偶像祝�？忌鷤兘鸢耦}名。

　　圖為：雀巢咖啡高考季廣告片

　　一顆雀巢咖啡豆的“百烤”之旅，與備戰(zhàn)高考而經(jīng)歷“百考”的考生一樣，在“煎熬”之后是夢想實現(xiàn)的回甘滋味：雀巢的咖啡豆經(jīng)過精挑細選、千錘百“烤”后成為一杯高品質的咖啡；而莘莘學子經(jīng)過日夜奮斗，百考千練也終將成為各個領域的“大咖”。

　　雀巢咖啡小程序上線的“啡”常提醒，則在復習備考間隙讓陪伴出現(xiàn)在咖啡的消費場景中。Z世代受文化多樣性和網(wǎng)絡便利化的影響，在學習場景青睞更有趣、更互動的方式。“啡”常提醒以打卡記錄的模式實現(xiàn)視覺化、可量化的學習反饋，記錄下每一個努力奮斗的清晨和深夜，給考生們更強的信心與成就感。

　　雀巢咖啡小程序打卡簽到，見證一“啡”沖天

　　“紅杯效應”：05后考生接過“第一杯咖啡”

　　在高頻復現(xiàn)的學習場景下，雀巢咖啡在高考節(jié)點復興經(jīng)典紅杯IP，將一代人青春記憶里的一杯咖啡繼續(xù)傳遞給新一代青年。通過跨界聯(lián)名清華大學，雀巢咖啡將紅杯研習室落地校園內，成為清華學子創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實踐空間。此前，雀巢咖啡已經(jīng)在2022高考季入駐B站搭建線上“Nesclub線上紅杯自習室”，攜手學習區(qū)up主陪伴考生度過備考時光。今年隨實體經(jīng)濟復蘇的背景，雀巢咖啡疊加了線下x-lab紅杯研習室實現(xiàn)“雙Buff”，以實際行動來持續(xù)支持青年人的追夢旅途。

　　在自習室的場景下，雀巢咖啡通過創(chuàng)造貼近Z世代學習習慣的空間持續(xù)鏈接青年人和青年文化，以沉浸式的氛圍場景開拓更多新生代消費者。雀巢咖啡的“紅杯效應”在此間不斷傳遞青春態(tài)度：紅杯里裝的不僅僅是咖啡，還有對夢想的態(tài)度和奮斗的青春。

　　玩轉自習室場景延展雀巢紅杯IP

　　偶像助攻：年輕偶像的“啡”常提醒

　　雀巢咖啡的高考季祝福傳遞，除了選擇有趣的形式，還專門圍繞年輕人喜愛、能產(chǎn)生共鳴的場景來展開。自百日誓師起，雀巢咖啡即攜手青年偶像代言人發(fā)布官宣高考加油視頻，同時在主流媒體進行投放，強勢提升品牌的可見度，觸達Z世代。

　　雀巢咖啡攜手白敬亭上線“啡”常提醒

　　以高校垂類KOL所形成的內容矩陣，則以名校在讀的學長學姐身份，在高考備考的語境中將雀巢咖啡的品牌形象與年輕化緊密關聯(lián)。協(xié)同直播種草、主流社媒跳轉電商平臺，雀巢咖啡在熱點事件下通過與流量藝人及KOL的內容共創(chuàng)，實現(xiàn)了多消費渠道的精準轉化。

　　百考成咖，終成大咖

　　入駐中國30余年，雀巢咖啡持續(xù)借助聚集最多年輕目光和情緒的熱點事件打開更多人的“第一杯咖啡”。每年高考季“百考成咖”IP，不僅是雀巢咖啡不斷年輕化的自我激勵，更是品牌對于青年一代的關懷使命。高考是代代年輕人不斷追逐更好自己的起跑線，百“烤”則是每一顆雀巢咖啡豆要經(jīng)歷的高標準甄選，年輕人一直在奮斗路上，而雀巢咖啡一直陪伴在年輕人身邊，見證重要的成長時刻。