浙江工商大學專業(yè)簡介(9)

　　廣告學專業(yè)（授予文學學士學位）

　　本專業(yè)培養(yǎng)具有較高的廣告學理論修養(yǎng)，較全面地掌握廣告技能，能用科學的立場、觀點、方法觀察和處理問題，能在廣告公司、企業(yè)廣告與營銷部門、新聞媒介廣告部門、市場調(diào)查及信息咨詢機構從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告代理及市場調(diào)查分析、市場營銷策劃工作的廣告學高級專門人才。本專業(yè)通過廣告學及相關橫向各學科理論的學習和研究，縱向廣告運作各環(huán)節(jié)的分步訓練，使學生掌握廣告學基礎知識和基本理論，了解和掌握廣告學與市場營銷學、傳播學、藝術設計等相關學科的聯(lián)系；具備現(xiàn)代廣告策劃、創(chuàng)意、制作、代理、發(fā)布的基本能力；了解和掌握市場調(diào)查與市場營銷的基本知識，具備市場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；了解和掌握公共關系的基本知識，具備一定的公關活動能力。

　　主要專業(yè)課程：傳播學概論、電腦圖文設計、中國文化史、美學原理、廣告學概論(英文原版)、市場營銷學(英文原版)、廣告市場調(diào)查、廣告攝影與攝像、美術基礎、廣告心理學、中外廣告史、廣告經(jīng)營與管理、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告媒體分析、影視廣告編輯與制作、平面廣告設計與制作、品牌戰(zhàn)略、會展理論與實務、Flash動畫設計、CI策劃、網(wǎng)頁制作等。

　　報考要求：學生應具有較好的漢語、英語基礎和比較豐富的想象力、創(chuàng)造力。

　　擇業(yè)去向：廣告公司、企業(yè)廣告與營銷部門、新聞媒介廣告部門等。

　　編輯出版學專業(yè)（授予文學學士學位）

　　本專業(yè)培養(yǎng)具備系統(tǒng)的編輯出版理論知識與技能、寬廣的文化和科學知識，能在新聞出版、文化教育、企事業(yè)等單位從事宣傳策劃、編輯、出版、發(fā)行等業(yè)務工作和管理工作的高級專門人才。本專業(yè)學生學習有關人文學科、管理科學等基本知識；掌握編輯與出版的基本理論與基本知識；掌握市場調(diào)查、市場分析、選題策劃、編輯加工校對、出版物營銷、媒體經(jīng)營與管理等的知識和方法；具備較強的語言和文字表達能力及初步從事科學研究的能力；

　　熟練掌握與出版文化產(chǎn)業(yè)相關的計算機操作技能；了解與我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關的方針、政策和法律法規(guī)。

　　主要專業(yè)課程：出版學概論、新聞學概論、傳播學概論；書籍編輯學、報紙編輯學、期刊編輯學、網(wǎng)絡編輯、廣播電視編輯學、新聞寫作、編輯應用文寫作；電腦圖文設計、現(xiàn)代校對學概論、 現(xiàn)代排版技術、書刊裝幀設計；書業(yè)法律基礎、 出版發(fā)行學基礎；文化市場管理、出版社管理(英文原版)、出版物市場調(diào)研、媒體經(jīng)營與管理(英文原版)等。

　　報考要求：學生應具有較好的漢語、英語、計算機基礎，具備一定的策劃、創(chuàng)新能力和較強的動手能力。

　　擇業(yè)去向：新聞出版發(fā)行部門、文化公司、網(wǎng)絡公司、信息咨詢部門等。

　　漢語言文學專業(yè)（授予文學學士學位）

　　本專業(yè)培養(yǎng)適應我國社會主義現(xiàn)代化建設需要，德智體美全面發(fā)展，具備系統(tǒng)的漢語言文學知識以及一定的文秘公關技能，能在新聞文藝出版部門、科研機構以及國家機關、企事業(yè)單位從事文秘、宣傳、新聞編輯、管理等實際工作的漢語言文學高級專門人才。本專業(yè)學生主要學習漢語、文學以及秘書學、管理學等方面的基本知識，接受相關學科理論與技能的系統(tǒng)教育，掌握關于語言、文學的基礎知識和基本理論；具備較高的文學素養(yǎng)以及較強的寫作能力；具備較強的英語閱讀能力，以及聽、說、寫、譯的應用能力；具備從事行政事務管理、決策參謀、對外聯(lián)絡公關等基本能力；具備較強的計算機操作能力，熟練使用各種辦公自動化設備。

　　主要專業(yè)課程：語言學概論、現(xiàn)代漢語、古代漢語、文學概論、美學原理、文學批評原理、中國古代文學史（一）、中國古代文學史（二）、中國現(xiàn)代文學史、中國當代文學史、外國文學史（英文原版）、中國文獻學、應用寫作、電腦圖文設計、秘書理論與實務、傳播學概論、行政管理學、公共關系學原理等。

　　報考要求：學生應具有較好的語文、英語基礎和一定的交際能力。

　　擇業(yè)去向：黨政機關、新聞及企事業(yè)單位、經(jīng)貿(mào)部門、社會團體等。

　　文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)（授予管理學學士學位）

　　本專業(yè)培養(yǎng)具有扎實的文化基礎知識和良好的文化藝術鑒賞能力，具有廣闊的國際視野，掌握文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營特點和運作規(guī)律，了解國內(nèi)外文化藝術發(fā)展趨勢，同時具備現(xiàn)代管理、現(xiàn)代經(jīng)濟和法律知識，能夠在文化產(chǎn)業(yè)管理機構、文化事業(yè)單位、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營企業(yè)以及文化市場，從事文化產(chǎn)業(yè)管理、文化產(chǎn)品營銷、文化經(jīng)紀、文化活動策劃等工作的復合型專門人才。要求學生熟知我國文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，了解國家的文化戰(zhàn)略與政策；具有文化產(chǎn)業(yè)管理、營銷、策劃、經(jīng)紀等多方面的知識和能力；熟知國際先進文化產(chǎn)業(yè)的理念與運營模式；具有較扎實的文藝學、傳播學功底，掌握文藝作品生產(chǎn)、傳播的規(guī)律，具有某一方面較突出的文藝鑒賞素養(yǎng)；具備較好的語言文字功底和一定的公關活動能力。

　　主要專業(yè)課程：中國文化史、世界文化史、中國文學、美學與藝術概論、管理學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、文化傳播學、文化政策與法規(guī)、項目策劃與管理、信息與網(wǎng)絡技術、文化產(chǎn)業(yè)概論、世界文化產(chǎn)業(yè)概要、文化學、文化資源學、文化經(jīng)濟學、文化市場營銷學、文化人力資源學等。

　　報考要求：學生應具有較好的漢語、英語、計算機基礎，具備一定的策劃、創(chuàng)新能力和較強的動手能力。

　　擇業(yè)去向：文化產(chǎn)業(yè)管理機構、文化事業(yè)單位、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營企業(yè)等。